Best Western Hotels x DBB - so wird Sportsponsoring zur echten Partnerschaft, mit Aktivierung, die wirkt.
Basketball ist nicht nur ein Sport, Basketball ist Team, Community, Kultur und manchmal auch der ehrlichste Spiegel für das, was in Unternehmen wirklich funktioniert. In dieser Podcastfolge spricht Chris Peppers mit Alexander Birk von Best Western Hotels über die Kooperation mit dem Deutschen Basketball Bund und du bekommst einen Blick hinter die Kulissen, der weit über “Logo auf der Bande” hinausgeht.
Denn genau da liegt der Unterschied. Sponsoring ist schnell unterschrieben, aber Wirkung entsteht erst danach. Oder wie Alex es in der Folge sagt: „Du hast einen Vertrag, aber der viel größere Teil ist die Aktivierung, was machst du denn da draus?“ Und dieses “da draus machen” wird hier richtig greifbar. Du hörst, wie Best Western Hotels den Weg zum DBB gefunden hat, warum am Ende Basketball, Handball und Beachvolleyball als Optionen im Rennen waren und weshalb Basketball im Gesamtbild den besten Fit hatte. Deutschlandweit, zielgruppenstark und mit einer Kultur, die enorm viel Social Energie mitbringt.
Besonders spannend, Alex spricht nicht nur über Ideen, sondern über Realität. LED Bande, Videowürfel, Formate, Spezifikationen, plötzlich merkst du, Marketing ist nicht nur Konzept, es ist auch Handwerk. Und ja, manchmal ist es auch ein kleiner Nervenkitzel, ob ein Video auf einem riesigen Würfel in der Halle wirklich sauber aussieht. Genau solche Details machen die Folge so wertvoll, weil sie zeigt, wie viel Teamleistung auch im Hintergrund steckt, damit das nach außen “easy” wirkt.
„Wenn man richtig Sponsoring betreibt, musst du auch mitbringen, du kannst nicht immer nur rausnehmen.“ — Alexander Birk
Dazu kommt die Frage nach KPIs. Wie misst man Erfolg in einer Partnerschaft, die vor allem Brand und Wahrnehmung beeinflusst? Alex erzählt, wie sie Markenwahrnehmung in der Zielgruppe abfragen, welche Effekte sichtbar werden und warum Sponsoring oft indirekte Business Ergebnisse liefert, über neue Kontakte, Anfragen, Events, Tagungen und einen echten Türöffner Effekt in der Sportwelt.
Und natürlich geht es auch um den Transfer zur Hotellerie. Warum Teamgeist im DBB Kader ein Vorbild ist und was Hotels daraus lernen können, weil Gast Erlebnis entsteht selten durch eine Einzelperson, sondern durch ein funktionierendes Zusammenspiel. Wenn du wissen willst, wie man Sportsponsoring in Deutschland strategisch nutzt, gleichzeitig authentisch bleibt und daraus Community Momentum baut, dann ist diese Folge dein Playbook.
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